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Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V.

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In der Nische wird es eng

von Martin Groß-Albenhausen, 11. September 2015

Ein Bekannter, der mehrere Jahre nicht mehr im Digitalen Marketing aktiv war und nun wieder in die Branche zurückgekehrt ist, zog gestern morgen am Rand der K5 in München ein knappes Fazit: In den vergangenen drei Jahren habe sich offenbar nicht viel getan. Google sei weiterhin für die meisten der wichtigste Werbeweg, die Customer Journey zwar bekannt, auch optimiert, aber niemand habe einen neuen Hebel für profitables Wachstum gefunden. Früher schien es für Händler sinnvoll, nach innen zu wachsen. Wer seine Nische in der Tiefe mit Produkten, Varianten, Marken erschloss, wer die Shop-Architektur korrekt und die Kategorien suchmaschinengerecht aufsetzte, wer zudem mit uniquen Daten und optimiertem, häufig aktualisiertem Content aufwarte, der konnte sich über guten Rank und ordentlichen CpC freuen. Das Modell...

Martin Gross-AlbenhausenPermalinkKommentare 0
Tags: seo, sea, sem, suchmaschinenoptimierung, nischenshop, spezialversand, onlinemarketing, multichannel
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Wo geht's hin mit Bing Ads?

verfasst von Ingmar Böckmann am 26.1.2015

Man kann nicht behaupten das Microsoft seine Suchmaschine Bing mit Priorität in den Markt gedrückt hätte. Lange Zeit hatte man eher das Gefühl, ein ungeliebtes Produkt, welches einfach ins Portfolio des Software-Giganten gehörte, wurde schnell programmiert und dann nahezu vergessen. Seit ein paar Monaten tut sich aber was bei Bing. Die Kooperation mit Yahoo wird durch den Deal mit Firefox endlich wirklich interessant. Erstmals hat Bing dadurch die Chance einen signifikanten Anteil am Werbemarkt abzubekommen. Die Einstellung als Standardsuchmaschine ist zwar nur in den USA wirksam, trotzdem gewinnt Bing Ads dadurch aber an...

Ingmar BöckmannPermalinkKommentare 0
Tags: bing, google, seo, sea, sem
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14.05.2014
06:37

Contextual Commerce (2): Persuasion Architecture

verfasst von Martin Groß-Albenhausen am 14.5.2014

(Dies ist der zweite Teil einer vierteiligen Serie zur Entwicklung des Contextual Commerce. Teil 1 setzte den Rahmen, Teil 2 widmet sich der Werbung, Teil 3 der Produkt-, Angebots- und Sortimentsentwicklung, Teil 4 der Veränderung von Services und Operations/Fulfillment.)
Die letzte Dekade war geprägt von einem auf Links, SEO und Produktdaten fokussierten und Neukunden-orientierten Paradigma in der (Online-)Werbung. Diese bleiben unvermindert wichtig. Die steigenden Werbe-Preise und die Dominanz der Aggregatoren machen heute eine differenziertere Betrachtung und eine zielgerichtete Allokation von Werbebudgets und Investitionen nötig.
Die Teilnahme an Marktplätzen und Präsenz bei Aggregatoren ist heute...

Martin Gross-AlbenhausenPermalinkKommentare 0
Tags: content-marketing, seo, apps
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Conversion Optimierung

Ein Beitrag von Tilmann Klosa, SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co., vom 24.04.2014

Wir wollen Besucher zu Käufern werden lassen. Ein hoher Traffic bringt nichts, wenn niemand etwas kauft. Die Conversion-Rate, also das Verhältnis von Besuchern und Käufern zu steigern, ist wohl der wichtigste und bedeutendste Punkt im Online-Marketing. Dabei gelten die selben Prinzipien wie im klassischen Verkaufsgeschäft:
- Sei einzigartig
- Sei vertrauenswürdig
<p...

Christin SchmidtPermalinkKommentare 0
Tags: tilmann klosa, seo küche, conversion optimierung
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Mobile SEO für den Online-Handel

Ein Beitrag von Elisabeth Lang, Shopgate GmbH, vom 03.02.2014

Die Suchmaschinenoptimierung ist aktuell ein heiß diskutiertes Thema. Vor allem die Maschinerie des Google-Ranking steht im Fokus der Experten. Aber nicht nur die Suchanfragen von Laptops und Standrechnern aus, sondern auch die mobile Recherche rückt mehr und mehr in den Vordergrund. Bereits 50% aller Online-Recherchen werden über mobile Endgeräte getätigt. Doch wie rankt Google die einzelnen Seiten? Welche Kriterien sind relevant für die Google-Roboter? Wie kann man seinen Online-Shop optimiert für die mobile Suche bearbeiten?
Um ein gutes mobiles Ranking  zu gewährleisten,...

Christin SchmidtPermalinkKommentare 0
Tags: shopgate, elisabeth lang, mobile seo
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Stephanie´s Ramblings - Cheating the Game: Fake Reviews and “Astroturfing”

posted on 9 October 2013 by Stephanie Bogue

The Game
The game is e-commerce.  It is you versus all of your competitors at once. The playing field is the internet and the fans are your customers.  They are either rooting for you with positive reviews or against you with negative ones.  Needless to say, it is tough out there.  When a business receives a negative review, it can sway the outcome of the game.  And vice versa, when a business receives positive reviews, well then it could win the game of sales or popularity.  There are many games throughout the years and it is difficult to stay in the top tier.  But, what if the games are rigged.  What if people have been paid off to write either negative reviews about your competition or glowing reviews about your business?  In the world of...

Josephine SchmittPermalinkKommentare 0
Tags: customer reviews, fake reviews, seo, sem, negative review, negative reviews, fake review, marketing
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22.04.2013
08:20

Der USP von Bleistiften...

verfasst von Martin Groß-Albenhausen am 22. April 2013

Auf dem Hitmeister e-Commerce Day 2013 durfte ich am Samstag vormittag über eines meiner Lieblingsthemen sprechen: USP und Differenzierung im Onlinehandel. (Den Vortrag gibt es demnächst als Video auf der Hitmeister-Website. Ich hänge hier einen Link zu Slideshare an, aber ohne Tonspur bringen die Bilder wenig. Daher hier meine Gedanken in Textform.)
Die Potentiale der technischen Optimierung von Onlineshops sind endlich, und inzwischen zeigt das Interesse an ganzheitlicher Conversion-Optimierung (also Usability im Sinne von André Morys oder Johannes Altmann), dass alte Handelstugenden wieder in den...

Martin Gross-AlbenhausenPermalinkKommentare 0
Tags: usp, differenzierung, seo, linkbuilding, hitmeister
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