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Nachhaltiger Konsum: Siegel strahlen heller als Marken

07012022

Nachhaltiger Konsum: Siegel strahlen heller als Marken

Noch immer fällt es vielen Kunden schwer, ein nachhaltiges Produkt zu finden, das die Bezeichnung auch verdient. In unserer Civey-Umfrage gaben 40,3 Prozent der Kunden an, nicht zu wissen, ob ein Produkt wirklich nachhaltig hergestellt und gehandelt wurde. Die größte Orientierungshilfe bieten noch immer Nachhaltigkeitssiegel (40,9 Prozent) und das Vertrauen in die Angaben des Händlers. Interessant: Die „grüne Imagepflege“ der Hersteller kann nur 10,0 Prozent der Befragten begeistern. Eher wären die Kunden bereit, in Eigenleistung zu gehen und die Herstellung eines Produkts selbst zu recherchieren (19,7 Prozent), als sich nach der Marke zu orientieren. Den geringsten Glaubwürdigkeit genießen ausgerechnet die Influencer.

 

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Bild von Frank Düssler

Frank Düssler

Referent Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

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